Il 1° settembre 2026 segna un nuovo capitolo per Apple. Tim Cook, dopo quindici anni alla guida, diventa presidente esecutivo, mentre John Ternus assume il ruolo di amministratore delegato. Questo passaggio di consegne arriva in un momento cruciale per l’azienda, con l’obiettivo di mantenere i ricavi oltre i 400 miliardi di dollari e lanciare prodotti innovativi.
Ternus, ingegnere meccanico di 51 anni, è entrato in Apple nel 2001 e ha guidato la progettazione hardware dal 2021. La sua nomina segna un ritorno al prodotto come fulcro della strategia, dopo anni di consolidamento industriale e finanziario sotto Cook.
Un’eredità di successi e nuove sfide
Tim Cook lascia un’azienda che vale quasi quindici volte quanto valeva al suo arrivo. I ricavi annuali sono passati da 108 miliardi di dollari nel 2011 a oltre 416 miliardi nel 2025. Oggi, più di 2,5 miliardi di dispositivi Apple sono in uso nel mondo, e i servizi hanno superato i 100 miliardi di ricavi annui. La capitalizzazione di mercato ha raggiunto per la prima volta la soglia simbolica dei 5 mila miliardi di dollari, anche se non l’ha mantenuta.
Cook continuerà a seguire i rapporti con governi e autorità, mentre Ternus si concentrerà sul futuro dei prodotti. L’ultimo lancio della gestione Cook è arrivato il 25 agosto con i nuovi Mac mini e Mac Studio, potenziati per le applicazioni di intelligenza artificiale. L’era Ternus comincia con l’attesa per una novità destinata al grande pubblico.
Il primo banco di prova: l’evento del 9 settembre
Il 9 settembre 2026, solo otto giorni dopo l’insediamento di Ternus, Apple terrà il suo principale evento annuale allo Steve Jobs Theater di Cupertino. Intitolato “Surprise and shine”, l’evento sarà il primo grande lancio sotto la guida del nuovo Ceo. Tra i prodotti attesi ci sono gli iPhone 18 Pro e Pro Max ma soprattutto il primo iPhone pieghevole della Mela, capace di aprirsi fino a raggiungere dimensioni vicine a quelle di un iPad mini.
Il pieghevole, che potrebbe chiamarsi iPhone Ultra segnerebbe l’ingresso di Apple in un mercato finora dominato da Samsung. Secondo le indiscrezioni, il dispositivo avrà un design a libro, con un display esterno da circa 5,5 pollici e uno schermo interno flessibile da 7,8 pollici. Il prezzo potrebbe partire da circa 1.999 dollari, ma la disponibilità iniziale potrebbe essere limitata dalle difficoltà di produzione.
Le novità tecnologiche
L’iPhone Ultra dovrebbe montare un processore A20 Pro a 2 nanometri, 12 GB di RAM e un innovativo schermo OLED. Tra le novità attese c’è anche il possibile ritorno del Touch ID integrato nel tasto di accensione. Gli iPhone 18 Pro introdurranno una fotocamera principale con apertura meccanica variabile e una Dynamic Island ridisegnata e più compatta.
Oltre agli iPhone, l’evento del 9 settembre potrebbe vedere il debutto di nuovi Apple WatchAirPods 5 e dispositivi per la smart home come un nuovo Home Hub con display da 7 pollici. Verranno annunciate anche le date di rilascio dei nuovi sistemi operativi iOS 20iPadOS 20watchOS 27 e macOS Golden Gate.
Le sfide future
Ternus dovrà affrontare diverse sfide, tra cui il rallentamento della crescita dell’App Store. Nel trimestre terminato a giugno, i servizi hanno prodotto 30,7 miliardi di dollari, sotto le aspettative degli analisti. La spesa attraverso l’App Store è diminuita del 6% negli Stati Uniti, e le commissioni incassate da Apple sono scese del 18% dall’inizio del 2026.
Un’altra sfida riguarda il progetto degli occhiali intelligenti. Dopo il limitato successo del Vision Pro Apple cerca un dispositivo più leggero e adatto all’uso quotidiano, capace di utilizzare l’intelligenza artificiale per interpretare ciò che circonda l’utente. La Mela accusa un ritardo significativo in questo campo, dipendendo ancora da tecnologie esterne per i grandi modelli di AI.
Con il passaggio di consegne a Ternus, Apple si prepara a un nuovo capitolo della sua storia. Le prossime settimane saranno cruciali per capire se il nuovo Ceo riuscirà a mantenere l’azienda al vertice dell’innovazione tecnologica.
